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    美國夯「微運動」健身 Planet Fitness毛利金礦2成

    近期華爾街分析師討論最熱絡的話題,是一檔第三季在那斯達克掛牌的股票,其代號為 NYSE:PLNT。掛牌業者為美國最夯的健身房Planet Fitness,1992年成立,從美國中部崛起,至今已在美國展店超過1千家,全美會員超過980萬人次,普及度堪稱是健身房界的「小7」。而且每年還能維持兩成的毛利營收。

    《商業內幕》報導,Planet Fitness傳奇崛起,在於它打破常人對健身房的既定印象—大量的強度運動與揮汗。Planet Fitness攬客主打輕鬆玩耍,不拼重量、不要大量流汗,讓客人自在地「微運動」,以培養客人養成長期健身的習慣。

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    收費雖然低廉,器材卻不馬虎。

    在美國,上健身房相當普遍。根據研調機構調查,從2008年到2013年,美國加入健身房的會員人口數成長了16%,各家業者想方設法,爭先搶奪健身房商機。

    Planet Fitness成功的成因,在於其強調「微運動」的健身規則,可從其牆面或內飾標語看出端倪。

    小角落有標語提醒,不要太認真鍛鍊、體脂肪別低於20%,太久不來也可能被取消會籍。更貼心的健身規則,就是

    Planet Fitness不准運動者穿裸露的運動背心,能不讓運動者感到「你該減肥運動」的壓力,自在地舒展身體。店面牆壁還標註著零批評(no critics)的字樣,要求運動者各自安靜運動,不要指導或評斷他人的動作。標語還強調,不會有駐場教練來指導姿勢,也不會有課程推銷等業務。運動者在這裡完全被尊重,只要致力於養成長期運動的好習慣。

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    Planet Fitness不讓運動者穿裸露的運動背心,避免運動者感到「你該減肥運動」的壓力。

     

    Planet Fitness的收費相當低廉,一個月只收十塊美元。相較於美國一般的健身房,月費最便宜也要三十塊美元左右,如果還要游泳或使用其他設備,一個月也要支出四十至六十美元。

    雖然在價格上很有競爭力,但是器材卻不馬虎。基本的固定式器材都有,分為 ABS 腹肌專區、Cardio 心肺跑步登階專區,還有為懶人設計的 30 分鐘速動專區。Planet fitness 還跟減重實境秀節目合作,增加運動者的減重樂趣。

     

    仔細想想,運動愛好者似乎沒有向Planet fitness說NO的理由。強打顛覆傳統健身房的「微運動」概念,在大環境不景氣的時代,Planet fitness的業績還能逆勢成長。

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